对比项目 |
传统媒体广告 |
网络媒体广告 |
使用率 |
报纸5% 杂志3%
电视48% 广播31% |
互联网13% |
受众数量 |
平面媒体订阅数量有限，一份正常发行量为3000册的杂志，按并读率为2计算，每期最多有6000人次阅读
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中国纸业网是国内最大的纸业门户网站，每天有庞大的访问量，只要进入网站，浏览者都会看到广告标牌，使厂商的品牌记忆度大大增强。 |
传播范围 |
平面媒体受发行期限、发行地域的限制，传播范围相当有限 |
网络是24小时开放式媒体，不受时间和空间限制，传播范围广，只要具备上网条件，任何时间、任何地点都可以随时浏览广告信息。 |
交互性
感官性 |
平面媒体广告几乎没有交互性，广告形式较单一，通常只有一种静态页面，感官性较差 |
网络广告的交互性非常强，可以通过在线交易、留言讨论、网址链接等多种形式进一步和厂商进行交互沟通，增加交易机率，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
网络广告还具有很好的视觉感官，以动画、图象、文字、声音相结合的形式，表现厂商的品牌、产品、服务和企业形象。 |
灵活性 |
平面媒体广告一般很难更改，不够灵活，且发行后不可回收 |
网络广告灵活性强，能按照厂商需要随时变更广告内容。 |
成本费用 |
平面媒体受排版、印刷、纸张、邮寄发行等成本的限制，广告费用比较高，加大了企业的经济支出 |
网络广告没有平面媒体传统的成出支出项目，广告收费标准远低于平面媒体，真正达到了投入少、效益高的效果，具有非常高的性价比。 |
位访客